您所在的位置:展台新闻>科技>微盟解读:广告市场拐点期 营销如何突围?

微盟解读:广告市场拐点期 营销如何突围?

作者:匿名 时间:2019-11-06 14:00:08

对于营销行业来说,2019年是一个转折点。在宏观经济压力下,各行业对营销的需求和挑战不断增加,互联网流量红利已经见顶,使得广告营销行业面临增长瓶颈。

Ctr研究报告显示,中国广告市场已经重新进入调整期。2019年上半年,中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比下滑12.8%。与此同时,只有33%的广告商计划在2019年增加预算,这是过去10年来的最低水平。这表明,在宏观环境的影响下,广告主不得不更加理性地审视营销投资策略,对广告投资回报率传递效率和曝光转化率的要求也在逐步提高。如何使营销有效地促进销售增长,已经成为广告商迫切需要解决的问题。

效果广告成为新的增长点

业内人士表示,虽然广告业已经进入疲软期,但效果广告已经成为受宏观经济影响最小的广告板块,呈现出逆势上升的趋势。

一般来说,广告产品主要分为效果广告和品牌展示广告。典型效果广告主要是电子商务广告、搜索广告和信息流广告,它们通过佣金或销售线索定价。广告可以产生可量化的效果。品牌展示广告主要包括品牌平面广告、视频补丁广告等。它主要显示和增加品牌曝光度,与实际交易或销售增长没有直接关系。

从行业趋势来看,广告主将预算从展示广告转向效果广告是大势所趋。据光大证券分析,以品牌平面广告和视频补丁广告为代表的展示广告的市场份额从2012年的33%逐渐下降至2018年的22%。然而,搜索、电子商务和信息流广告可以通过cpa/cps等方法在不同程度上量化来评价广告效果。因此,广告商的预算开始加速集中在效果广告上。

另一方面,国外广告的发展历史也验证了这一点。2008-2009年金融危机前后,以搜索/电子商务等有效广告为代表的互联网广告市场稳步增长,但以品牌展示为主的电视广告市场从2007年的7190亿美元下降到2009年的3590亿美元,降幅超过50%。

与此同时,准确的广告投放正得到越来越多广告主的预算,使得新效果广告主的业绩逆势增长,美光集团就是其中的典型代表。根据中期业绩,微联盟集团的精准营销收入达到4.376亿元,同比增长147.5%。总收入17.97亿元,增长86.1%。这表明,随着宏观经济环境的发展和企业利润需求的不断提高,广告主更加关注营销带来的实际效益,选择在更有效、更精确的营销方法上花钱,并希望看到每一分钱都有实实在在的回报。

目前,国内效果广告市场崛起已初现端倪。根据frost 上一篇:从动荡年代到太平盛世,11位百岁老人得出这样的人生感悟…
下一篇:担心孩子吃睡不好、会被欺负?小心,你的“被害妄想症”毁掉孩子